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2019年9月家庭智慧屏IPTV大數據報告

時間:2019-11-01 12:43:51

來源:勾正數據

編輯:王彩屏

【慧聰廣電網】基于家庭智慧屏來看,根據勾正數據顯示,9月智能電視外接IPTV信源用戶(以下簡稱IPTV用戶)日活率56%,日均使用時長345分鐘,環比下降7.5%,日均使用頻次2.29次,環比下降3.4%。IPTV用戶相對整體智能電視用戶更活躍。


9月IPTV用戶分省日活率情況,IPTV用戶各省差異相對較大,整體智能電視比較平均。IPTV屬于分省差異化運營,所以在不同幅度上提升了日活率。

9月IPTV用戶分場景收視情況,IPTV用戶相對整體智能電視更習慣看直播內容,開機時長345分鐘中平均每天有171分鐘在收看直播內容,88分鐘在看IPTV增值和外接設備,86分鐘在看OTT點播內容。從省份的數據來看,東南沿海地區相對看直播的時間較短,低于平均水平。


9月IPTV用戶直播媒體收視情況,從兩個方面看,分別是頻道的覆蓋落地情況和運營情況,影響了該頻道的收視情況。通過結合頻道的覆蓋率和收視率兩個指標發現,CCTV-2財經頻道屬于覆蓋做得比較好,但是整體收視率相對較低,可通過提升頻道運營來提升收視率。相反,其中CCTV-5體育、CCTV-6電影、CCTV-13新聞、CCTV-3綜藝、浙江、江蘇、北京、廣東衛視這幾個頻道的收視率比較高,但覆蓋較弱,可通過加強覆蓋的方式提升收視率。

9月IPTV用戶分頻道類型和頻道排行收視情況,IPTV和整體智能電視用戶都傾向于收看央視頻道,整體分頻道類型收視差異不大。在9月頻道排行TOP10中,央視占領7席,并且對比整體智能電視用戶收視情況而言,IPTV用戶在一定程度上沿襲了傳統收視習慣,央視頻道收視較高,相對整體智能電視用戶更“嚴肅”了些,湖南衛視和浙江衛視排名相對靠后。具體到節目類型的數據顯示,IPTV用戶在內容選擇上更具質感和文化深度,相對更愛看科教和綜合類節目,而整體智能電視更偏愛綜藝這類輕松娛樂性節目。



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