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胡正榮:智慧全媒體生態的基礎與關鍵

時間:2019-10-23 11:45:52

來源:慧聰網

編輯:宋冰潔

【慧聰廣電網】10月23日,第二十七屆媒體融合技術研討會(ICTC2019)在杭州黃龍飯店舉行。在主題報告會上,中國教育電視臺總編輯胡正榮進行了題為《智慧全媒體生態:基礎與關鍵》的演講。胡正榮指出,融媒體中心應該契合國家治理體系與治理能力現代化這個改革總目標,放在更高的區域治理高度和更大的智慧治理范圍內考慮這個問題,當然這個必須是頂層設計者考慮的,包括省、市,特別是縣級頂層設計者要考慮的。融媒體中心應該定位為區域綜合智慧平臺,在這個平臺上實現信息治理體系和信息治理能力的現代化。

圖為:中國教育電視臺總編輯胡正榮

以下為演講精粹:

媒體融不等于全媒體,媒體融合是發展過程、是手段,而全媒體是發展結果、是目的。了解了兩個概念的區別,就好理解=在中共中央政治局第十二次集體學時的重要講話中提到的“推動媒體融合發展、建設全媒體”這樣的要求了。

全媒體包括了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

全程媒體等于全時空的媒體。能夠覆蓋人與信息交流全程的載體。任何時間節點、任何空間所在都可以進行人類傳播,真正做到=地釋放人類社會。重要的四個資源,即人、物、財、信息的互動潛力,從而可能=創造出由此而帶來的各種價值。

全息媒體等于全現實(真實現實+虛擬現實)媒體。能夠觸達人所有感官的、使人有完整體驗的載體。人類將不僅實現真實現實連接,更能夠實現虛擬現實連接,使得人與虛擬世界完全對接,而且在智慧的萬物互聯時代,現實世界與虛擬世界的界限也可能基本消除,人所有的感官都可以被調動,人的體驗將可以被完全觸發。

全員媒體等于全連接的媒體。可以實現所有人連接、所有物連接、所有資金連接、所有信息(數據)連接,同時還可以實現所有環節、所有過程、所有時空節點的連接。

全效媒體等于實現各種場景效果的媒體。萬物互聯所有連接的節點,不論是人、物都可能成為一個釋放信息并分享信息的中介,也就是媒體。全媒體就不僅是傳播傳統意義的新聞、娛樂等信息的業務功能型載體,而是要傳播數據、通過連接提供服務等的融合服務型平臺。 大數據、人工智能將賦能這種全媒體傳播,可以完成信息在任意時間、空間條件下,通過任意媒介到達需要到達的任意節點,在任意場景中都可以實現效果。

智慧視聽平臺要基于大屏構建生態系統;要基于5G和人工智能技術,重構智慧視聽系統,著力構建跨屏,乃至無屏生態系統。

什么是跨屏/無屏生態系統呢?

一、從視聽介質演進歷史看,視聽介質已經從單屏進化到了多屏世界,當下正在高歌猛進地邁向跨屏時代,這個尤其需要5G以及物聯網,需要人工智能的場景適配與垂直適配,當前急需布局的是加速到來的全息、無屏視聽生態系統的到來。

二、跨屏/無屏生態系統的邏輯,特別是生產流程不同。 網生產品:邏輯起點往往是從網絡開始,也就是從小屏開始進行社會動員和資源配置,通過線下的活動、產品、服務先行發動用戶,集聚流量,造聲勢,沖熱點,增粘性,拓展傳播力,提升影響力,最后再去大屏幕上一見分曉,呈現專業化的內容與服務,利用大屏幕的權威性,升華公信力。這兩個階段的功能是不同的:中小屏幕階段可以賺流量,獲取經濟效益;大屏幕階段提升影響,獲得社會效益。

三、跨屏/無屏視聽生態系統的產品是“互動式、服務式、體驗式”的,同時更是多元的,而非單一的大屏產品。人的需要是隨著場景的變化而改變的,因此,跨屏打通,乃至無屏全場景應用才能夠滿足這種流動的需要。所以,面向特定用戶的垂直化產品與服務,加上面向他們需求的場景智能適配,才能夠實現產品和服務的效果。

四、從用戶消費場景看,跨屏/無屏智能視聽生態系統則可以打通所有的消費場景,并可以覆蓋連貫的場景,在任何場景中只要有屏幕,乃至全息影像,用戶就可以得到服務。需要能夠將場景全面打通的各種視聽平臺聯動。同一用戶不同場景都可能基于平臺差異,需要不同敘事方式、不同交互方式、不同服務方式,收獲不同的體驗。這樣,用戶才能真正獲得滿足,從而形成有效黏性。

五、跨屏/無屏智能視聽生態系統是平臺與產品的融合。這個生態系統其實是個價值增量系統。當前所謂的大屏生態系統,仍然是由一個個分割的板塊,即硬件、內容與服務、平臺與渠道等構成的鏈條,而非真正的生態。  現實情況是,好內容沒有好平臺,仍然不增值。有平臺,但是沒有好內容與服務,仍然沒有盈利模式。從國內外的成功經驗看,優質自有內容加上優質自有平臺,一定能夠有好的增值能力,特別是這種平臺加產品融合的可持續發展能力強大。

六、從產業體系看,大屏視聽生態系統仍然是一個封閉體系,即以大屏介質為入口,構建內容、渠道、服務的閉環系統。這個系統的產業主體就是內容商和硬件商,盈利模式也比較單一。跨屏/無屏智能視聽生態系統是一個走向跨界開放的體系,包含內容提供商、垂直場景服務運營商、平臺商、硬件商以及所有與之匹配的相關行業與業態。其經營模式也更多元化,廣告、訂閱、產品、服務、版權、平臺、數字經濟、實體產業等都可以成為盈利點。

一個定位:融媒體中心應該契合國家治理體系與治理能力現代化這個改革總目標,放在更高的區域治理高度和更大的智慧治理范圍內考慮這個問題,當然這個必須是頂層設計者考慮的,包括省、市,特別是縣級頂層設計者要考慮的。融媒體中心應該定位為區域綜合智慧平臺,在這個平臺上實現信息治理體系和信息治理能力的現代化。

二個核心:一個是技術與平臺,一個是信息內容與服務。前者是硬件,后者是軟件。打造自有平臺是目標,完善引導和服務用戶的內容與服務是永續任務。

三個體系:內容+服務:信息內容是業務之根本,智慧治理需要信息上下互動,包括新聞宣傳、輿論引導、等;政務體系:區域內各個政務信息孤島通過融媒體中心連接起來,這樣政務聯通了用戶,用戶輿情又聯通了政務,區域內信息孤島打通是治理智慧平臺的基礎;商務體系:基于這個平臺的上下游商務鏈,打通業態,拓展市場,增加價值,獲取可持續發展的動力。

最后,想說用戶等于數據等于資源。人類社會的所有資源都可以數字化,并被作為數據進行傳輸與傳播。人類社會的所有傳播都是網絡化的,從而每個要素之間都可以是連接的,并且是最短途、高效的交互和交換。 人類社會的所有行為又都可以是智慧化的,基于人腦智慧與人工智能,進行合理、為效決策與行動,實現社會進步。所有連接點都貢獻信息,所有連接點都分享信息,所有連接點都從萬物互聯中獲得紅利。

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