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IPTV廣告前景廣闊 用戶已經達到2.81億戶

時間:2019-08-13 11:24:21

來源:百家號

編輯:佚名

【慧聰廣電網】日前,工信部發布的2019年上半年通信業經濟運行情況中顯示,IPTV用戶已經達到2.81億戶,在大屏市場已經是一個很大的份額。在快速擴張之后,IPTV業務發展逐步轉化為要規模更要質量的階段。

回過頭來,我們再看,在商業模式、收入規模正成為超越單純用戶總量正成為這個時代的關鍵指標。

IPTV廣告前景廣闊 用戶已經達到2.81億戶

從商業模式來看,IPTV和寬帶捆綁的收視費仍占據收入的最大份額,主要依靠用戶的增長獲得收益,比較簡單粗暴。在IPTV用戶規模即將觸頂的情況下,IPTV仍需挖掘其他價值,而發力廣告成為IPTV價值實現的一個重要出口。

一方面,相比其他廣告渠道,IPTV 廣告形式豐富,用戶畫像、標簽維度多、數據真實可信,并且網絡覆蓋廣,下沉低線城市,未來有較大深挖空間。另一方面,相對于有線電視,IPTV具有互動性,用戶黏性強,收視頻次和時長較高,收看方式更加多樣、靈活且投放效果更好。

據CSM2019年Q1數據顯示, IPTV互動平臺的收視市場份額已達到7.56%。此外互動性能產生豐富多維的和行為,具備更優的精確性,能更好地服務廣告主。而從人群特征來看,用戶集中在年輕化、高學歷人群,是社會成員階層中購買力較強的消費群體.

此外,相對于OTT,IPTV具有直播和回看這一相對優勢的資源,囊括全年齡段用戶。而地域性決定IPTV產品極大的覆蓋三、四、五線甚至農村城市,用戶差異和本地化明顯,可以實現省市區縣逐級滲透,深度、精準營銷。

因此對廣告主而言,IPTV的廣告投放更為穩定,而且IPTV用戶數是官方發布,數據真實可信度更高。

與此同時,隨著我國互聯網人口紅利、流量紅利和資本紅利逐步減弱,移動互聯網應用獲取新用戶的成本越來越高。IPTV等新興平臺的大屏、互動、高清的廣告效果能提升品牌認知度和記憶度,吸引著廣告主目光。

如此看來,IPTV廣告的優勢日益凸顯,可挖掘的價值空間也很大,必能為廣告主提供了新的營銷陣地。

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